Ce qu'il faut savoir sur la marque de beauté Rhode de Hailey Bieber

Hailey Bieber a fait de Rhode l'une des plus grandes réussites dans le domaine de la beauté : une marque d'un milliard de dollars alimentée par des produits viraux, une demande incessante et une ascension aussi fascinante que les soins pour la peau eux-mêmes.

Tous les entrepreneurs ne sont pas capables de transformer une jeune start-up spécialisée dans les produits de beauté en une success story valant un milliard de dollars, mais c'est exactement ce qu'a fait Hailey Bieber. Lorsqu'elle a vendu Rhode à E.L.F. Beauty pour la somme astronomique d'un milliard de dollars, cette transaction a consolidé sa place parmi les célébrités les plus influentes du monde de la beauté.

Une marque fondée sur la simplicité et le pouvoir social

Lancée en 2022, Rhode est rapidement devenue un phénomène viral, en partie grâce à la notoriété déjà considérable de Hailey Bieber et à son esthétique soigneusement élaborée que des millions de personnes suivent en ligne.

Cependant, Rhode n'a pas été créée pour être une simple gamme de produits inspirée par une célébrité. Hailey Bieber a imaginé une marque axée sur le bien-être, le minimalisme et la qualité, proposant une sélection rationalisée de seulement dix produits performants et promettant une approche épurée et discrète de la beauté.

Malgré une gamme modeste, les toniques, les hydratants et surtout les soins pour les lèvres de Rhode sont rapidement devenus des obsessions sur Internet. Les produits se vendaient régulièrement dès leur réapprovisionnement, faisant de la marque l'une des plus demandées dans le domaine des soins de la peau.

D'une communauté de fans à une acquisition d'un milliard de dollars

L'ascension fulgurante de la marque a attiré l'attention d'E.L.F. Beauty, qui a finalement racheté Rhode pour 1 milliard de dollars. Ce partenariat stratégique apporte à Rhode l'infrastructure et la portée mondiale qui lui faisaient défaut en tant que petite start-up, tout en conservant l'équipe d'origine intacte. Hailey Bieber reste directrice de la création et ses cofondateurs continuent de gérer les opérations quotidiennes.

Dans son annonce, Hailey Bieber a souligné sa vision à long terme, déclarant : « le plus important pour moi est de continuer à faire connaître Rhode à davantage de personnes, dans davantage d'endroits et dans le monde entier ». Avec le soutien d'E.L.F., cette vision est devenue plus réalisable que jamais.

Rhode fait fureur chez Sephora avec une demande frénétique

Septembre 2025 a marqué une étape importante : les débuts de Rhode dans les magasins Sephora aux États-Unis et au Canada. L'anticipation était si intense que des foules ont commencé à faire la queue avant l'ouverture des portes et, dans certaines villes, les fans ont même campé toute la nuit.

Tarang Amin, PDG d'E.L.F. Beauty, a déclaré qu'il n'avait jamais vu un lancement de marque où les clients faisaient la queue pendant des heures, même sans la présence prévue d'une célébrité. Cela a prouvé que Rhode n'était pas seulement une tendance sur les réseaux sociaux, mais un véritable mouvement beauté durable.

Les produits dont tout le monde parle

Parmi les produits phares de Rhode, on trouve son soin pour les lèvres à base de peptides, qui est devenu un incontournable des routines beauté et des vidéos TikTok GRWM partout dans le monde. La marque a même lancé un accessoire pour étui de téléphone afin de garder le soin pour les lèvres à portée de main, alliant fonctionnalité et tendance.

Un autre produit phare est le blush de poche de la marque, qui fait l'unanimité auprès des passionnés de beauté. Ces produits ont permis à Rhode de se tailler une place sur un marché très concurrentiel : simples, efficaces et toujours prêts à être photographiés.

Suivre les traces des magnats de la beauté célèbres

La décision de Hailey Bieber reflète les stratégies d'autres fondateurs célèbres qui ont conclu des accords colossaux sans renoncer à leur influence créative. Rihanna s'est associée à LVMH pour faire de Fenty Beauty une puissance mondiale, tandis que Kylie Jenner a vendu 51 % des parts de Kylie Cosmetics à Coty, tout en conservant le pouvoir des stars qui alimente l'orientation de leurs marques.

Ces partenariats montrent que vendre ne signifie pas nécessairement se retirer. Pour Hailey Bieber, cette acquisition est l'occasion de se développer, d'innover plus rapidement et d'élargir son audience, avec le soutien d'un géant du secteur.

L'avenir de Rhode

Avec une valorisation d'un milliard de dollars, une base de fans culte et Hailey Bieber toujours à la tête de l'identité créative de la marque, la prochaine ère de Rhode ne fait que commencer. Son partenariat avec E.L.F. promet une expansion mondiale et encore plus d'innovation en matière de produits, tout en conservant l'identité épurée et moderne qui a fait de Rhode un phénomène viral.

Hailey Bieber n'a pas seulement lancé une marque de produits de beauté. Elle a créé un véritable phénomène. Aujourd'hui, avec le soutien de l'une des plus grandes entreprises du secteur, Rhode est promise à un avenir encore plus brillant et prometteur.

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